一則通知，一個(gè)執(zhí)行會(huì)長的回復(fù)，以及來自百度的回應(yīng)，讓莆田系與百度之間的“恩怨”昨日再添變數(shù)。

　　“莆田系與百度的合作8日恢復(fù)，百度已經(jīng)派了領(lǐng)導(dǎo)與(莆田)總會(huì)積極溝通。”莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)廣東分會(huì)一位秘書長如是對(duì)南都記者說。不過，莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)執(zhí)行會(huì)長吳曦東對(duì)外的說法，則否認(rèn)已與百度“言和”。而百度方面昨日給到南都記者的說法，也依舊是“沒聽說這個(gè)事情，我們對(duì)此不予置評(píng)”。

　　有分析人士指，“言和”通知的出爐、莆田總會(huì)執(zhí)行會(huì)長的否認(rèn)，以及百度的不予置評(píng)均顯示雙方的角力雖有了階段性成果，但仍在繼續(xù)。對(duì)傳統(tǒng)搜索引擎而言，既有盈利模式或?qū)⒅鸩矫媾R轉(zhuǎn)型。

　　到底有沒有和解？

　　莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)8日晚群發(fā)通知，讓持續(xù)數(shù)日的“互掐”貌似有了轉(zhuǎn)機(jī)。

　　通知顯示，莆田系“與百度的合作暫停至今晚(8日)二十四點(diǎn)結(jié)束”。并稱此舉旨在“為總會(huì)與百度進(jìn)一步的交涉留下空間，減少雙方對(duì)立的加劇，從而影響雙方就共同努力打造良好的健康產(chǎn)業(yè)環(huán)境”。

　　莆田總會(huì)廣東分會(huì)的一位秘書長向南都記者確認(rèn)收到了總會(huì)的上述通知，并稱：“這是一種妥協(xié)的結(jié)果，百度已不再硬性要求一年投多少競(jìng)價(jià)排名的廣告，而是莆田系民營醫(yī)院愿意投多少就是多少。”

　　不過，隨后莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)執(zhí)行會(huì)長吳曦東對(duì)外界放聲，又稱通知系“謠言”。

　　此外，令“和解”再添懸疑的是，百度也未就“和解”置評(píng)，依舊視其為對(duì)方的炒作。

　　據(jù)百度華南一位媒體負(fù)責(zé)人介紹，有鑒于陸續(xù)有百度推廣客戶反映收到“莆田總會(huì)”的威脅與恐嚇，要求停止百度推廣，否則將“發(fā)動(dòng)力量集體點(diǎn)擊”、甚至毆打醫(yī)生等，百度已向公安機(jī)關(guān)正式報(bào)案，并配合公安機(jī)關(guān)調(diào)查取證，并將從技術(shù)上屏蔽惡意點(diǎn)擊行為。

　　莆田系自爆已與百度“和解”，在前述百度負(fù)責(zé)人看來，并非意味著上述已經(jīng)鬧到公安機(jī)關(guān)的舉報(bào)將不了了之。

　　“報(bào)案了，肯定還是要按司法流程走，當(dāng)時(shí)有威脅說要惡意點(diǎn)擊，而且還要?dú)蜥t(yī)生，這些行為已經(jīng)屬于觸犯法律了。從一開始不知道是誰泄露出來的文件，說他們也是不知情，到后來一系列的文件，相信公安機(jī)關(guān)會(huì)就此展開調(diào)查。”該位百度負(fù)責(zé)人進(jìn)一步說。

　　事實(shí)上，莆田系在向百度釋放和解善意的同時(shí)，還是為自己留了余地。他們稱發(fā)布恢復(fù)合作的通知，是為了讓百姓受益，讓政府滿意，健康產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)地發(fā)展。但“如果雙方就上述問題無法達(dá)成共識(shí)，總會(huì)將會(huì)有進(jìn)一步更有力的行動(dòng)。”

　　3月底是簽?zāi)甓群贤年P(guān)鍵時(shí)期

　　很顯然，在經(jīng)過一番角力后，天平已經(jīng)在向一方傾斜。但最后的角力仍將繼續(xù)。

　　有接近莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)的人士昨日告訴南都記者，莆田系此次發(fā)出恢復(fù)合作的通知，其實(shí)是因?yàn)榈挚沟某杀咎撸斜狈降囊恍?huì)員扛不住了。

　　據(jù)了解，于去年6月成立的莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)，會(huì)員多達(dá)8500多家醫(yī)院，幾乎涵蓋了所有莆田系醫(yī)療機(jī)構(gòu)，而莆田系醫(yī)院占民營醫(yī)院的比例則高達(dá)80%左右。

　　依照非莆田系一位民營醫(yī)療資深從業(yè)人士的說法，莆田系每年在百度投放的競(jìng)價(jià)排名廣告多達(dá)126億元。這一數(shù)據(jù)與時(shí)任莆田市委書記梁建勇透露的數(shù)據(jù)相近，依照梁建勇的說法，“百度2013年廣告總量260億元，莆田民營醫(yī)院就做了120億元”。

　　而百度則對(duì)此不予置評(píng)。作為國內(nèi)搜索引擎廣告市場(chǎng)的最大吸金者，在谷歌退出中國后，百度占據(jù)了中國搜索引擎廣告市場(chǎng)八成以上份額。

　　百度2013年財(cái)報(bào)顯示，百度2013年網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣318.02億元，其中，醫(yī)療、服務(wù)業(yè)、教育、旅游、金融作為貢獻(xiàn)最多的五個(gè)客戶占比達(dá)到全部廣告收入的54%。這一情況在2014年繼續(xù)得以保持。今年2月份，百度CFO李昕晢在解讀第四季度財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上直言，2014年第四季度醫(yī)療廣告增長依然非常強(qiáng)勁，仍然是營收貢獻(xiàn)最大的幾個(gè)行業(yè)之一。

　　“3月底是我們與百度簽?zāi)甓群贤年P(guān)鍵期，我們其實(shí)是不想再給百度打工。如果按照百度原先的廣告要求，每年上漲那么多，我們就只能從消費(fèi)者身上去要錢，而這與總會(huì)成立的目標(biāo)相左。”莆田總會(huì)廣東分會(huì)的一位秘書長如是坦言。

　　搜索引擎盈利模式或待轉(zhuǎn)型

　　互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立分析師付亮昨日接受南都記者采訪時(shí)表示，百度和莆田系作為一種競(jìng)合關(guān)系，都有自己的發(fā)展策略，未來談崩的可能性不大，雙方可能會(huì)做出適當(dāng)?shù)淖尣絹砭S持合作。

　　同時(shí)，他也表示，百度之所以在雙方博弈中率先強(qiáng)硬表態(tài)，不僅僅是出于對(duì)醫(yī)療宣傳方面政策的恪守，也符合百度自身的發(fā)展戰(zhàn)略。事實(shí)上，近年來，百度已經(jīng)在加大對(duì)移動(dòng)端的布局，試圖改變絕對(duì)依靠搜索競(jìng)價(jià)排名的廣告經(jīng)營模式，建立多種發(fā)展支撐。

　　“莆田系以往完全依靠營銷推動(dòng)的發(fā)展模式，不僅容易受制于人，更不利于核心競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，醫(yī)療機(jī)構(gòu)其實(shí)還可以拓展更多的營銷渠道，但是，只有把自己的服務(wù)質(zhì)量和業(yè)務(wù)水平提上去，才能真正在市場(chǎng)中立足。”付亮最后指出。

　　采寫：南都記者 馬建忠 實(shí)習(xí)生 陳松珂