之前美國多家媒體報道，蘋果公司正在收購而來的“Beats音樂”的基礎(chǔ)上，開發(fā)全新的音樂流媒體服務(wù)，首次大規(guī)模進(jìn)入音樂流媒體市場。而據(jù)美國權(quán)威的音樂行業(yè)媒體“公告牌”報道，蘋果新音樂服務(wù)，幾乎可以肯定將會在夏天正式發(fā)布。

　　該媒體還報道稱，蘋果在音樂行業(yè)的企圖心，不僅僅是和Spotify競爭，而且蘋果可能直接介入音樂出版發(fā)行服務(wù)，成為一家唱片公司。另外，蘋果也將對延續(xù)十多年的iTunes音樂下載業(yè)務(wù)（已成夕陽），進(jìn)行重大改革和調(diào)整。

　　在數(shù)字音樂市場，蘋果仍然沉迷于單曲和下載的模式。但是在移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下，越來越多的消費(fèi)者選擇了包月10美元的音樂流媒體方式，在線欣賞不限量的歌曲。

　　面對Spotify、Pandora等廠商占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，蘋果在這一市場，已經(jīng)到了必須有所行動的時候。

　　據(jù)報道，最近蘋果高管和美國音樂行業(yè)的高管密切接觸。比如在2月7日格萊美頒獎禮之前CliveDavis舉辦的晚會上，蘋果首席執(zhí)行官庫克、負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)和媒體內(nèi)容服務(wù)的高管埃迪·庫（Eddy Cue），負(fù)責(zé)iTunes業(yè)務(wù)的副總裁柯德科（RobertKondrk），以及Beats電子公司聯(lián)合創(chuàng)始人、美國音樂行業(yè)大明星JimmyIovine均有出席，這個場合還出現(xiàn)了美國前副總統(tǒng)戈?duì)枺约懊绹鴩鴷娮h院前議長佩洛西女士。

　　在這個場合，音樂行業(yè)高管們紛紛自拍合影，或是談?wù)摵吞O果MAC的親身經(jīng)歷。

　　此外，上述的蘋果名人Iovine，最近幾周也在和音樂行業(yè)的高管頻繁會面（包括大型唱片公司和獨(dú)立唱片公司），當(dāng)然受到保密協(xié)議的影響，這些會談的內(nèi)容不得而知。

　　各種跡象顯示，蘋果全新的音樂流媒體服務(wù)將肯定在今年夏天對外發(fā)布，此外也不排除“有可能”在春季發(fā)布。蘋果的音樂下載業(yè)務(wù)連年暴跌，處于掙扎維持的階段，因此全新音樂流媒體的推出至為關(guān)鍵。

　　去年五月份，蘋果斥資30億美元收購了知名耳機(jī)制造商Beats電子公司，同時獲得了該公司的音樂流媒體業(yè)務(wù)“Beats音樂”，不過該服務(wù)的用戶規(guī)模太小，和Spotify、Pandora這些巨頭不在一個數(shù)量級上，擁有“Beats音樂”的蘋果，仍然是一個流媒體市場的看客而已。

　　對于包月制的流媒體服務(wù)，蘋果方面并不愿意對媒體置評。

　　據(jù)公告牌網(wǎng)站報道，目前蘋果音樂服務(wù)正在討論的包月價格為7.99美元，低于Beats音樂以及其他流媒體服務(wù)商10美元的“行業(yè)統(tǒng)一價格”，另外蘋果這一服務(wù)將全部采取收費(fèi)制，不提供“免費(fèi)增值”模式（即特定數(shù)量的音樂可以免費(fèi)欣賞，海量音樂則收費(fèi)）、

　　一些行業(yè)專家認(rèn)為，目前包月10美元的行業(yè)價格可能略高，如果蘋果能夠?qū)聝r格降低到4美元到5美元，則可能獲得更多用戶，將利潤做到最大化。

　　據(jù)一位了解蘋果和音樂行業(yè)會談內(nèi)容的消息人士透露，蘋果對于數(shù)字音樂市場的計劃，不僅僅是音樂流媒體服務(wù)這么簡單。

　　這位消息人士稱：“蘋果不想和Spotify競爭，蘋果自己想成為一家音樂（唱片）公司。”

　　成為一家唱片公司，意味著蘋果將會和藝人簽約，錄制專輯，發(fā)行內(nèi)容，推廣作品，和索尼等音樂公司展開競爭。這也意味著蘋果將從音樂行業(yè)的下游發(fā)行，進(jìn)入上游的版權(quán)和內(nèi)容制作領(lǐng)域。

　　在音樂流媒體領(lǐng)域，蘋果目前處于明顯落后，但是其有一個重要的有利條件，通過iOS生態(tài)系統(tǒng)，蘋果已經(jīng)獲得了全球8億個捆綁了信用卡的消費(fèi)者，蘋果有機(jī)會能夠推出一個規(guī)模龐大的音樂商業(yè)模式。

　　作為對比，目前在音樂流媒體領(lǐng)域處于全球老大位置的瑞典Spotify公司，擁有6000多萬月度活躍用戶，付費(fèi)的會員數(shù)則為1500萬人。最新的消息稱，Spotify計劃融資5億美元，公司估值已經(jīng)達(dá)到了70多億美元，計劃明年上市。

　　蘋果的iTunes音樂商店，已經(jīng)逐步成為一種夕陽業(yè)務(wù)。各種跡象顯示，蘋果也將對iTunes商店進(jìn)行大刀闊斧的改革，其中將會大量刪除質(zhì)量不佳的音樂作品（和封面）。

　　iTunes商店未來將更加重視原創(chuàng)音樂，以及各種專輯的歷史最佳版本，未來藝人重新錄制的舊作品，將“不受待見”。

　　另外，在數(shù)字單曲和音樂專輯的推薦上，蘋果將改變目前靠人工編輯的手段，引入更多的銷量排名等指標(biāo)。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，iTunes音樂商店將從TowerRecords的模式向塔吉特百貨的模式轉(zhuǎn)型，即不再側(cè)重海量音樂，而是更加關(guān)注數(shù)量有限的熱門音樂作品。

　　在音樂流媒體市場，蘋果也將不無風(fēng)險。過去蘋果依靠iPod播放器和iTunes音樂商店的捆綁，壟斷了全世界的數(shù)字音樂市場。不過今天，在智能手機(jī)和平板電腦上，蘋果設(shè)備用戶可以自由接觸到Pandora、Spotify、Rhapsody等外部公司的服務(wù)，他們不再被iTunes平臺所捆縛。

　　不過有業(yè)內(nèi)人士稱，依靠蘋果開發(fā)團(tuán)隊(duì)對Beats音樂的大力度整合，再加上蘋果親自涉足音樂內(nèi)容業(yè)務(wù)，蘋果仍然有可能在數(shù)字音樂市場扮演一個“游戲規(guī)則改寫者”的角色。（晨曦）