免門票成標配？福建文旅探尋新價值增長路徑
游客用手機體驗vr“導游”
記者從杭州西湖景區官方賬號了解到，自2025年12月1日起，靈隱飛來峰景區（含靈隱寺、永福寺、韜光寺）實行免票政策，開放時間為每日7:30-17:30（17:00停止入園）。這意味著，游客無需再支付靈隱飛來峰景區45元門票和靈隱寺30元香花券，合計75元的費用將全部取消，消息一出引發眾多網友和游客關注。
事實上，福建也在免門票上做足功夫，武夷山主景區實行2025年全年免門票政策，在免門票至6月30日的基礎上，自7月1日至12月31日，繼續面向海內外游客免門票。福州三坊七巷景區、上下杭歷史文化街區、林則徐紀念館旅游景區都早“官宣”免票入內。三明發布優惠政策，至年底，乘坐上海、廣州航班入明的游客，落地7天內，憑本人身份證和機票可享受泰寧金湖等17家核心景區首道門票免費一次。當熱門景點變不再收費，展現出的是現代文旅游經濟的轉型。
福建師范大學文化產業系主任、副教授、碩士生導師尚光一表示，從門票經濟的“老式旅游”，到如今年輕人喜愛的“特種兵旅游”、citywalk，低成本旅游方式的流行也倒逼著景區不能“躺在門票上吃老本”，要在挖掘文化、結合創意、巧用科技等方面動腦筋，以此獲得消費者的認同消費、主動消費，為景區帶來新的活力。
“一片三方七巷，半部中國近代史”，福州這條古老的商業景區早在多年前就開始了轉型，插上了數字化的翅膀。來自湖南的游客王女士在餐館嚴復故居的門前掃碼進入“金牌解說”小程序，了解古厝主人嚴復波瀾壯闊的一生。“來之前，我在網上做了很多功課，但通過數字講解，還是補充了很多我不了解的關于嚴復的知識，很實用。”王女士如是說。
近年來，福州的“三條簪”、“泉州”的簪花讓游客們很“上頭”，戴上頭簪，換上傳統服飾，尋訪古街古巷，成為福建文旅體驗的“流量密碼”。
“如今的三條簪和簪花不僅是非遺，更成為福建各地挖掘本土文化，打造文旅新IP的體現。它與妝造、攝影、文創、演藝等多元業態深度融合，形成極具特色的文旅產業鏈，成為福建文旅融合高質量發展的又一鮮活案例。”尚光一表示。
走進三坊七巷，隨處可見身著中國傳統服飾，頭戴“三條簪”的游客。 來自北京的“00”后游客王璐梳著“三條簪”妝造，手拿一杯咖啡正在讓攝影師拍照。“這種簪子外形像刀子一樣，配合我手中的咖啡有沒有一種中西合璧的感覺，照片還沒修好，我已迫不及待就在社交平臺曬圖了，想讓我的朋友們也來體驗它。”
從事化妝行業已有9年多的吳彩琴，自2023年“簪花圍”大熱后，便開始與旅拍店合作，兼職做旅拍跟妝。她坦言：“節假日就不說了，現在平常的工作都安排的滿滿的，為了讓游客的體驗更好，她們還推出了各種服飾和妝造的創意打卡，讓游客的選擇更多元。”
據介紹，2025年前三季度，福建接待旅游總人數、游客旅游總花費，同比分別增長11.2%和14.3%，預計全年旅游總人數將突破7億人次、游客總花費將達到9300億元。
中國旅游研究院院長戴斌認為，國有重點景區門票價格下調和免費是一個大方向，既是政策上的要求，也是市場發展的必然規律。通過稅收財政資金，或者由企事業單位共同分擔等方式，多元化籌措財政保障。同時，通過數字化、商業化創新、文旅融合，給景區帶來更多元化的收入。（記者 陳楠 文/圖）
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