泉州在世界有多火？

　　“海海人聲·青春怒放”首屆世界閩南語青年歌手大賽，全球千名歌手報名參與，獲得千家媒體報道；

　　《非遺中國年 就在泉州過》熱播，全網(wǎng)累計總觸達破4.8億；

　　世界互聯(lián)網(wǎng)大會數(shù)字絲路發(fā)展論壇，全網(wǎng)刊發(fā)（播）新聞報道8650多條（次），海內(nèi)外閱讀量超3.7億人次；

　　“埃文·凱爾德化行”城市文化推廣活動，架構(gòu)起了泉州向世界的文化紐帶……

　　一座城市與世界對話的方式，決定了其在全球舞臺的能見度。從古代“光明之城”的萬商云集，到今天“世遺之城”的向海而興，泉州的血脈里，始終奔騰著“向世界”的壯闊與開放。如今，這座千年海絲名城正以“通遠”之名再度起航，跨越山海，向世界。

　　遠眺泉州古城（陳起拓 攝）

　　去年記者節(jié)，泉州發(fā)出的“英雄帖”已結(jié)緣天下、碩果累累。縱觀首屆“通遠杯”優(yōu)秀作品，從厚重歷史、世遺瑰寶到產(chǎn)業(yè)新聲、文旅盛況，再到煙火人文、美食風(fēng)味，泉州在更廣的維度被看見，在更深的層次被傳播。泉州，正以文明互鑒的自信姿態(tài)與融合共生的城市氣度，將“歷史記憶”轉(zhuǎn)化為“時代話語”，將“文化瑰寶”轉(zhuǎn)化為“國際聲量”，在全球化浪潮和新媒體時代再現(xiàn)“梯航萬國”的歷史盛景。

風(fēng)起泉州，通行世界——

一次以“通遠”為坐標(biāo)的文化遠航

　　在全球化浪潮與新媒體時代并行的當(dāng)下，泉州故事如何成為世界焦點？

　　“通遠”二字，始終是泉州回應(yīng)世界的答案。“舶司歲兩祈風(fēng)于通遠王廟”，千年以前，先輩祈風(fēng)啟航，通商萬里，成就“東方第一大港”之盛名。去年9月，泉州于“通遠閣”正式啟動“通遠杯”泉州城市品牌推介優(yōu)秀案例大賽，向全球媒體發(fā)出邀約，開啟新聞傳播“出海新航程”。

　　宋元時期，泉州港千帆競發(fā)，萬船來臨。（圖源：泉州史志）

　　從單地傳播向世界圈層的戰(zhàn)略躍升。過去，許多城市傳播工作主要聚焦于國內(nèi)受眾的認(rèn)知和情感聯(lián)結(jié)；而今，“通遠杯”以“國際傳播基金”的名義，明確將目標(biāo)主體、維度和方向側(cè)重在“國際傳播效能”上，實現(xiàn)了傳播策略的進一步提升。這意味著泉州不再滿足于“被宣傳”，還要更積極地“主動講”，真正將泉州故事推送到國際主流媒體、社交平臺和權(quán)威智庫的視野中。

　　從傳統(tǒng)媒體到融媒體集群的聚勢出海。“通遠杯”突破傳統(tǒng)媒體的單一框架，征集范圍涵蓋優(yōu)秀國際傳播項目和新聞傳播作品，城市宣傳片、影視、戲劇、動漫作品、微短劇、vlog等。這不僅是對傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)性變革轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的激勵，更是對新型傳播力量的“借船出海”，鼓勵所有有志于傳播泉州故事的力量，生成全新的傳播生態(tài)，共同搭建起一個跨越文化、語言和地域的全媒體全要素的傳播矩陣。

　　福建省廣播影視集團融媒體資訊中心制作《伊本·白圖泰：跨越時空的“文明”使者》網(wǎng)絡(luò)短視頻

　　從單向輸出到雙向交流互鑒的格局重塑。真正的文化自信，從不懼怕對話與被審視。設(shè)立“通遠杯”的核心邏輯，正是踐行海絲文化中“美人之美、美美與共”的文明互鑒精神，激勵傳播者以“世界愿意聽”的方式，將泉州故事作為理解中國文化、中國發(fā)展、中國道路的一個生動切面。這種雙向的、平等的交流，是構(gòu)建國際傳播新格局的必然要求，也讓泉州成為全球青年與東方文化深度對話的“價值錨點”。

全球視角，多維聚焦——

一場“從泉州到世界”的傳播盛宴

　　國際傳播這條強者云集、新銳頻出的賽道，泉州的聲音如何鶴鳴九皋？

　　泉州的回答，是“真、實、新、廣”，即錨定“立足泉州、內(nèi)容豐富、創(chuàng)新性強、國際傳播效果好”等維度，實現(xiàn)“通達古今之脈絡(luò)，遠至寰宇之彼岸”的國際傳播成效。

　　講好泉州故事錨點在真誠。在國際傳播中，真誠永遠是最能打動人心的元素。首屆“通遠杯”的優(yōu)秀作品，無一不是深入泉州的實地采訪、還原城市的真實本貌。創(chuàng)作者們跳出海絲起點、世遺之城這些既往的標(biāo)簽，將筆觸落在華人華僑家族的百年情緣、“草根大使”為家鄉(xiāng)代言的初心等真情實感的城市故事，讓泉州以鮮活、真實的姿態(tài)觸及全球讀者。

　　寫活泉州文化支點在深度。正如幾內(nèi)亞觀點網(wǎng)報社主編、記者西雷·巴爾德所說，“我相信這座被馬可·波羅描述為‘光明之城’的城市，有很多要說要寫的東西……作為媒體人，我們的責(zé)任就是把在泉州所見所聞，帶回去講給其他人聽，讓文化交流繼續(xù)涌動。”泉州這座新聞富礦潛藏著無窮的宣傳價值、推介內(nèi)容，吸引著無數(shù)國內(nèi)外媒體自發(fā)成為泉州的“推介官”“傳播者”，將在泉州的“千面體驗”進行世界維度的深度傳播。

　　外國嘉賓紛紛用手機記錄泉州提線木偶精彩表演

　　傳播泉州聲音焦點在創(chuàng)新。國際傳播的挑戰(zhàn)在于“文化折扣”和“刻板印象”，即空間上的物理隔閡和文化上的認(rèn)同差異，往往使得受眾對萬里之外的城市聚焦在幾個簡單標(biāo)簽上。從優(yōu)秀國際傳播項目中，我們看到了短視頻、多語種、微記錄等創(chuàng)新融合的傳播模式，用沉浸式體驗、互動式交流、年輕態(tài)的表達，讓全球受眾在最短的時間內(nèi)獲取最佳體驗感，并產(chǎn)生與泉州的情感共鳴。

　　擴大泉州影響重點在觸達。“通遠杯”的設(shè)立，承載泉州融入世界圈層的愿景，既重聲量，更重實效。這就要求傳播者必須關(guān)注內(nèi)容在全球主流平臺的觸達量、互動率、轉(zhuǎn)發(fā)率和二次傳播能力，實現(xiàn)“世界愿意傾聽、愿意傳播”的宣傳成效。在世界互聯(lián)網(wǎng)大會數(shù)字絲路發(fā)展論壇期間，40家境內(nèi)外主流媒體243名記者匯聚泉州，為大會作了全網(wǎng)全平臺聯(lián)動報道。這種高頻次、多維度、全覆蓋的國際傳播效果，真正地實現(xiàn)了將泉州故事、泉州魅力傳達至寰宇的效果。

　　128件入圍作品（項目），涵蓋國際傳播、新聞傳播、城市營銷、文化創(chuàng)意等多個領(lǐng)域。首屆“通遠杯”已造出聲勢、打響聲量，展現(xiàn)出泉州在全球語境中不斷強化城市文化表達力與國際溝通力的生動實踐。

通遠之道，引領(lǐng)新程——

一種“問路未來”的國際傳播范式

　　“通遠杯”的設(shè)立，絕非一時興起，而是匹配泉州國際新定位、新基點的必然之舉、應(yīng)有之義。

　　每年100萬元的國際傳播基金、持續(xù)開展的征集活動，體現(xiàn)了泉州立足長遠長效，保持恒心與誠意的姿態(tài)。這份向全球發(fā)出的“英雄帖”明確傳遞一個信號——我們不僅歡迎您來，愿意為您的優(yōu)秀創(chuàng)意、深度報道和全球傳播效果買單，并期待您對泉州的持續(xù)關(guān)注與深度推介。我們驚喜地看到，《永春有點功夫》系列媒體傳播項目、《非遺中國年 就在泉州過》系列微視頻、《伊本·白圖泰：跨越時空的“文明”使者》等優(yōu)秀項目、作品，將泉州的人文底蘊晾曬于世界。我們還看到，“海海人生·青春怒放”首屆世界閩南語青年歌手大獎賽、“埃文·凱爾德化行”城市文化推廣活動等，于互動參與中，拉近泉州和世界的距離。

　　人民日報社福建分社制作的《永春有點功夫》系列媒體傳播項目

　　“通遠杯”是泉州“敢為人先”探索，折射泉州智慧，承載泉州走向世界的自信與格局。

　　“通遠”才能“破圈”。泉州已取得世遺之城、世界美食之都等世界級城市名片，未來還要向打造世界級旅游目的地、時尚之都等目標(biāo)推進。這些目標(biāo)的實現(xiàn)，需要強大的國際聲量和價值認(rèn)同作為支撐。國際傳播的成功，能直接轉(zhuǎn)化為國際客流量、國際投資意愿和城市品牌價值，為泉州的高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)國際化創(chuàng)造價值。

　　“通遠”才能“聚焦”。未來的泉州，必將不遺余力地在全球范圍內(nèi)增強城市的知名度和美譽度，也需要更加主動地走到國際輿論場的聚光燈下。以“通遠杯”為載體，能夠廣泛吸引、鼓勵海內(nèi)外傳媒力量持續(xù)聚焦泉州、宣傳泉州，既讓泉州夠聽到更真實更多元的“世界之聲”，也讓世界看見更立體更真切的“泉州畫卷”。

　　“通遠”才能“共享”。傳播的最高境界，不是自我宣揚的聲嘶力竭，而是引發(fā)共鳴的主動分享。“通遠杯”旨在吸引全球優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)聚焦泉州，見證泉州持續(xù)走向世界的新步伐，實現(xiàn)從“宣傳泉州”的傳統(tǒng)模式向“讓世界主動推介泉州”的傳播變革。這是泉州城市故事走向世界，成為全球敘事鏈條中一個重要節(jié)點的有益探索。　　

　　江口碼頭承載著古港刺桐的輝煌記憶

　　向世界、至遠方。在“通遠”這艘“福船”的破浪聲中，世界將“看見”泉州世遺文化的歷史光芒、“洞悉”泉州敢拼敢贏的人文精神，“理解”泉州開放包容的城市氣質(zhì)，這座千年海洋文明與現(xiàn)代城市文明交織而成的城市，將成為全球輿論場中永不沉寂的東方聲音。

　　（泉州晚報社融媒體記者：黃偉毅、張思源）