近年來，永定區按照“東樓西湖”旅游發展格局，大力實施“文旅興區”戰略，全力抓好國家全域旅游示范區建設，旅游實現了由景點向景區再向全域旅游的快速提升，旅游發展從事業向戰略性支柱產業的轉變。2012年以來，每年全區游客接待量、旅游總收入均呈兩位數增長。2016年，接待旅游人數597.9萬人次，比2012增長48%，年均增長9.5％；實現旅游總收入46.8億元，比2012年增長64.2%，年均增長13.2％。

　　據永定區旅游委負責人介紹，這幾年永定文化旅游能夠風生水起，全得益于在品牌打造、景區開發保護、全域旅游發展方面堅持不懈的努力。

創新營銷方式

　　近年來，永定區以土樓、龍湖為依托，著力打造交響音詩《土樓回響》、大型原生態客家風情歌舞集《土樓神韻》、大型原創歌劇《土樓》等文化精品，以藝術展示提高土樓的知名度和美譽度；建設福建土樓博物館、開設客家家訓館，突出展示客家土樓文化精華，同樣提高了土樓的知名度和美譽度。“除了加強文旅融合，實施傳統的旅行社營銷、現場推介之外，我們還運用了網絡、自媒體、影視劇植入等多種渠道和方式，以OTA、O2O、B2B等‘互聯網+’低成本營銷方式，用全新的營銷理念和模式，著力拓展土樓旅游營銷的深度和廣度，向立體營銷轉變。”說到永定土樓的立體營銷方式，永定區旅游委負責人如數家珍。

　　今年10月4日，由中央電視臺聯合福建廣播影視集團聯合策劃制作的大型直播《還看今朝·清新福建》又一次走進永定土樓，這是繼4月3日和6月10日以來，永定土樓今年第3次登上央視直播平臺。《還看今朝 清新福建》選擇了傳統的中秋佳節時候走進永定土樓，并將永定客家人的傳統作為全篇直播的結尾高潮部分。把豐收的柿子，手工月餅、打糍粑、芋子包、牛肉丸……各色客家美食與圓圓的土樓，通過央視的鏡頭向全國各地觀眾展示了世界文化遺產福建土樓的魅力和客家的傳統文化。

開發保護并重

　　很多旅游景區在發展過程中，都會遇到如何協調開發與保護之間關系的問題，作為世界文化遺產的永定土樓也不例外。

　　“在這方面，我們一直堅持的原則就是通過土樓旅游開發達到保護土樓的目的。”永定區旅游委負責人告訴記者，“一是要跟群眾取得共識，讓大家認識到土樓是祖先留給客家人的寶貴財富，需要好好保護；二是利益共享，永定土樓景區每年都會拿出部分門票收入跟景區群眾共享，讓大家意識到，只有保護好土樓，大家才能有更好的生活；三是通過旅游開發實現土樓的保護。旅游業發展好了，村民實實在在通過旅游的開發實現致富夢，也就會更加愛護土樓，景區也才能有更多的財力去保護、修繕土樓。”據悉，土樓公司每年都會將門票收入的20%以上用于土樓的保護。

　　據介紹，永定的旅游發展給景區帶來了大量游客，當地民眾從參與旅游經營中嘗到了甜頭，景區民眾的人均純收入百分比每年以兩位數增長，回鄉就業熱情不斷高漲，生產、生活條件逐步改善，當地人端上了旅游“金飯碗”。“土樓及客家文化是我們發展旅游的根本，所以土樓保護和文化傳承始終是我們的第一要務。”永定區旅游委負責人表示，“除了發動群眾自發保護，我們還建立了土樓保護管理機構，制定了保護管理措施，創新土樓保護研究方式，鼓勵居民原屋居住，還原最為真實的客家土樓文化。”

　　據悉，永定成立了福建省首個縣級文物局，并成立永定區福建土樓保護管理和利用委員會，建立區、鄉（鎮）、村三級管理機制，還特別成立鄉鎮土樓保護管理所、土樓消防中隊、景區旅游管理中隊及建設監察中隊，強化土樓的保護與管理；編制了《永定客家土樓保護規劃》，制定出臺了《福建（永定）土樓保護管理規定》、《永定縣土樓旅游景區保護管理規定》等一系列規范性文件，完善管理制度；在全國首次利用激光三維測繪技術為福建土樓——承啟樓建立三維數字模型，有效解決古建筑整體變形觀測難的課題……

豐富旅游產品

　　“2015年，永定成功入選首批國家全域旅游示范區創建名單。這既是對永定旅游發展的肯定，也給我們帶來了新的思路和要求。”永定區旅游委負責人說，永定土樓緊緊圍繞構建國際旅游目的地目標，大力推進項目建設，豐富旅游產品，規范市場秩序，增強文明意識，全力做好旅游工作。據介紹，永定土樓景區已經對全域旅游發展工作進行了量化、項目化，制定了《龍巖市永定區旅游產業十三五專項規劃》《永定區創建國家全域旅游示范區實施方案》等方案，進一步明確近期工作目標。同時，成立了以區政府分管領導為組長，旅游委、土樓管委會、土樓公司相關人員為成員的全域旅游工作組，全力推進永定區旅游產業轉型升級、提質增效工作。

　　“近年來，我們圍繞做大做強做品牌，大力夯實基礎及配套設施，投資近20億元的總長65公里的環土樓景區旅游公路和湖城高速公路已經建成并通車；投資3.4億元、占地122.4畝、建筑面積達8萬平方米的福建土樓客家民俗文化村、高北土樓王兩大景區游客服務中心投入使用；投資2.1億元、建筑面積達59114平方米的福建土樓風情街正式投入運營。”永定區旅游委負責人介紹說，永定景區以城區為依托，先后引進了總投資32億元的客家古鎮、總投資20億元的天子溫泉、總投資8億元的夢幻土樓、總投資超2億元的土樓自然博物館等一大批旅游項目落戶，這些項目為永定增添了新的旅游消費點，延長了游客的逗留時間，過境游向過夜游的轉變日益明顯，形成了“懂客家、覽土樓、賞文化、品美食、沐溫泉、淘古鎮”系列差異化旅游產品，加快推進了從單一觀光游向觀光休閑養生度假復合游的轉變，走出了一條以“轉型提升之路、文旅融合之路、全域旅游之路”為特色的“永定之路”，全域旅游發展風生水起。

　　“未來，永定將繼續堅持‘全域發展’”理念推動旅游產業的規劃建設、產品創新、市場營銷等工作，把文化旅游作為永定支柱產業進行著力打造。”永定區旅游委負責人表示，永定立足東部土樓和西部龍湖等特色優勢，主打“世遺土樓、客家文化、健康養生、水上休閑”四大品牌，形成“一核兩翼、東樓西湖、全域發展”的文旅產業發展格局，積極做好串點、連線文章，通過旅游公路和旅游線路，把分散的景區（點）和旅游要素資源串成線、集成團、連成面，實現設施、要素、功能在空間上的合理布局和優化配置。（通訊員 劉永良）