德化陶瓷歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，其公共標(biāo)識(shí)和區(qū)域品牌是經(jīng)濟(jì)與文化價(jià)值的集中體現(xiàn)。近年來(lái)，德化縣立足陶瓷產(chǎn)業(yè)深厚底蘊(yùn)，通過(guò)制度化規(guī)范、全鏈條保護(hù)、多維度推廣、強(qiáng)保障支撐，構(gòu)建起品牌建設(shè)與文化保護(hù)協(xié)同推進(jìn)的發(fā)展新格局，讓“中國(guó)白·德化瓷”的金字招牌在新時(shí)代煥發(fā)新光彩。

制度化確權(quán)立規(guī)

構(gòu)建品牌保護(hù)體系

　　為進(jìn)一步加強(qiáng)德化陶瓷公共品牌的規(guī)范使用、保護(hù)與管理，傳承陶瓷文化，維護(hù)和提高區(qū)域品牌價(jià)值，12月3日，德化縣審議通過(guò)《德化縣加強(qiáng)陶瓷公共標(biāo)識(shí)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)、陶瓷名人、古窯址商標(biāo)、古陶瓷商號(hào)保護(hù)管理實(shí)施意見(jiàn)》，這標(biāo)志著德化縣陶瓷品牌建設(shè)進(jìn)入規(guī)范化、法治化新階段。

　　該政策體系明確界定了陶瓷公共品牌保護(hù)范圍，將“世界陶瓷之都•德化”“中國(guó)白•德化瓷”“德化窯”3個(gè)公共標(biāo)識(shí)、“德化白瓷”“德化瓷雕”等6件地理標(biāo)志證明商標(biāo)、西班牙“BLANC DE CHINE”等2件海外注冊(cè)商標(biāo)，以及陶瓷名人、古窯址、古陶瓷商號(hào)等具有地域、集體和公共屬性的商標(biāo)納入統(tǒng)一保護(hù)管理內(nèi)容，明確品牌使用場(chǎng)景，建立監(jiān)管維權(quán)機(jī)制，形成覆蓋境內(nèi)外、全品類的品牌保護(hù)矩陣。

　　截至目前，全縣已擁有147件馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)、6件中國(guó)馳名商標(biāo)和36件福建省著名商標(biāo)，400余家企業(yè)獲得品牌使用權(quán)，600余家企業(yè)簽訂誠(chéng)信承諾書(shū)，建立會(huì)員誠(chéng)信檔案，共同守護(hù)“中國(guó)白”的金字招牌。

活態(tài)化傳承創(chuàng)新

激活文化內(nèi)生動(dòng)力

　　圍繞古窯址、非遺技藝等核心文化資源，德化縣不斷推動(dòng)陶瓷文化保護(hù)從“靜態(tài)守護(hù)”向“活態(tài)傳承”轉(zhuǎn)變。太平宮窯作為“世界現(xiàn)存最古老的柴燒龍窯”，已接待來(lái)自30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的藝術(shù)家學(xué)者，吸引海內(nèi)外游客超3萬(wàn)人次。

　　與此同時(shí)，月記窯、屈斗宮窯、尾林窯等古窯址在活化保護(hù)中煥發(fā)生機(jī)，“點(diǎn)窯火”“祭窯神”等傳統(tǒng)民俗持續(xù)傳承，構(gòu)建起“遺址保護(hù)+技藝傳承+民俗展示”的文化保護(hù)體系。

立體化宣傳推廣

提升品牌全球影響力

　　德化縣以立體化宣傳為抓手，全方位提升“中國(guó)白·德化瓷”品牌影響力。一方面，強(qiáng)化人才賦能與IP打造，聘請(qǐng)多位國(guó)內(nèi)外知名人士擔(dān)任“中國(guó)白·德化瓷”宣傳推廣大使，吸引曾成鋼工作室、陳文令個(gè)人展等高端資源落地；培育陶瓷非遺代表性傳承人297人，其中連德理的《神話》全網(wǎng)曝光超30億次，“大師經(jīng)濟(jì)”規(guī)模突破50億元。另一方面，深耕市場(chǎng)拓展與國(guó)際對(duì)接，今年6月，“德化白瓷”正式成為米其林指南官方合作伙伴，國(guó)際曝光率持續(xù)提升；常態(tài)化舉辦國(guó)際陶瓷藝術(shù)大獎(jiǎng)賽、陶瓷周、博覽會(huì)等活動(dòng)，借助學(xué)術(shù)研討、招商推介等多元形式，持續(xù)拓寬品牌應(yīng)用場(chǎng)景，助力德化陶瓷深度融入國(guó)際高端市場(chǎng)體系。

　　2025年國(guó)慶中秋雙節(jié)期間，德化縣陶瓷文旅融合成效顯著，接待游客102.7萬(wàn)人次，旅游收入8.95億元，同比分別增長(zhǎng)116.1%和145.2%，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與市場(chǎng)效益雙提升。

強(qiáng)化組織保障

夯實(shí)長(zhǎng)效發(fā)展根基

　　德化縣高度重視陶瓷品牌建設(shè)與文化保護(hù)工作，通過(guò)成立專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，建立權(quán)責(zé)清晰、分工明確的長(zhǎng)效推進(jìn)機(jī)制，為各項(xiàng)工作有序開(kāi)展筑牢制度支撐。通過(guò)設(shè)立專項(xiàng)資金，聚焦品牌培育、宣傳推廣等關(guān)鍵領(lǐng)域加大投入，對(duì)積極踐行公共品牌推廣、深耕文化傳承的企業(yè)及從業(yè)者給予政策傾斜與獎(jiǎng)勵(lì)扶持；同時(shí)，不斷完善配套服務(wù)體系，搭建版權(quán)保護(hù)、維權(quán)援助等保障平臺(tái)，優(yōu)化人才住房、發(fā)展扶持等配套政策，為陶瓷品牌升級(jí)與文化傳承提供堅(jiān)實(shí)保障。

　　千年窯火不息，瓷都根脈永續(xù)。德化縣通過(guò)品牌保護(hù)制度化、文化傳承活態(tài)化、宣傳推廣立體化、保障措施系統(tǒng)化等重要舉措，既守住了陶瓷文化的根與魂，又激活了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源與流。下一步，德化縣將持續(xù)深化陶瓷品牌建設(shè)與文化保護(hù)工作，讓千年陶瓷文化在傳承創(chuàng)新中綻放更耀眼的光彩，為世界瓷都高質(zhì)量發(fā)展書(shū)寫(xiě)新篇章。

　　（記者 郭婉婷）